Web 3 Nedir ve Pazarlamanın Geleceği İçin Ne Anlama Gelebilir?
Dijital çağda ilerlemeye devam ederken, yeni bir internet çağı ortaya çıkıyor: web3.
Olanların (ve olabileceklerin) çoğu havada uçuşuyor ancak şu anda yanıtlamaya çalışabileceğimiz bir soru, bunun pazarlamacılar için ne anlama geldiğidir.
Web3’ün ne olduğunu, ne zaman piyasaya çıkacağını ve kısa ve uzun vadede pazarlamacıları nasıl etkileyebileceğini inceleyelim.
Web3 nedir?
Web üç veya üçüncü nesil internet, gücü Google, Amazon ve Netflix gibi büyük teknoloji şirketleri yerine kullanıcıların eline veren daha merkezi olmayan bir web vizyonudur. İnterneti kullanıcılar için daha erişilebilir, özel ve güvenli hale getirmek amacıyla mevcut altyapıyı kullanan blok zincirler üzerine inşa edilmiştir.
Ne olduğunu anlamak için, hafıza şeridinde bir yolculuğa çıkalım.
90’ların sonlarında, dünya internetin ilk versiyonuyla tanıştı. Sadece temel yazı tipleri, gri düğmeler ve mavi köprüler ile bugün olduğu kadar karmaşık değildi. Bir web sitesinin bugün HTML’ye nasıl yükleneceğini çok anımsatıyor.
Daha sonra, tüketicilerin daha önce hiç olmadığı kadar bloglarda ve daha sonra sosyal medyada içerik tüketebilecekleri bir aşama olan 2005 civarında Web 2’ye evrildi.
Bununla birlikte, internet geliştikçe, işletmelerin tüketicilere çevrimiçi olarak pazarlamak için kullandıkları yöntemler de gelişti. Bu, markaların elindeki verilerine güvenmek için mücadele eden tüketiciler arasında artan gizlilik endişelerine yol açtı.
FTC, veri gizliliğini çevreleyen bazı korkuluklar oluşturmuş olsa da, tüketicileri temkinli bırakan çok şey var.
Sadece Amazon’un gelişimine bakın. Bir zamanlar çevrimiçi bir kitapçı olan şey, şimdi elleri e-ticaret, dijital akış, bulut bilişim ve yapay zeka ile bir teknoloji holdingine dönüştü.
Komedyen Hasan Minaj, Netflix’teki “The Patriot Act” adlı programında, 21. yüzyılın en önemli metası olan veriler üzerinde Amazon’un kontrol sahibi olduğunu savundu.
“Paramızı nasıl harcadığımız ve internetin hangi kısımlarını kullandığımızla ilgili veriler” diyor.
Birçokları için bu korkutucu bir farkındalık. Web3’ün devreye girdiği yer burasıdır.
Amaç, internetin bu yeni yinelemesinin, tüketicileri, büyük teknoloji şirketlerine güvenerek verilerinden fedakarlık etmek yerine, teknoloji platformlarına sahip olmalarını ve yönetmelerini sağlamaktır.
Bu aslında nasıl işe yarayacak? Kripto para birimleri (belirteçler olarak da bilinir) ve blok zincirler aracılığıyla.
Esasen, bir jetona sahip olduğunuzda, ağın blok zinciri olarak bilinen bir parçasına sahip olursunuz. Ne kadar çok jetonunuz varsa, ağ ve gittiği yön üzerinde o kadar fazla kontrolünüz olur.
Günlük bazda, jetonlar, sosyal medya ve oyundan dijital sanat ve etkinliklere kadar tüm dijital etkileşimlerde olmasa da çoğunda rol oynayacaktır.
Bu yaklaşımı eleştirenler, gücün hala en çok paraya sahip azınlığın elinde olacağı için, bunun yalnızca merkeziyetçiliğe yönelik örtülü bir girişim olacağını söylüyorlar.
Web3 ne zaman başlayacak?
Kısa cevap: Bilmiyoruz. Yıllardır web3’ü çevreleyen görüşmeler var, ancak hala emekleme aşamasında.
Bunu gerçeğe dönüştürmek için gereken altyapının çoğu hala inşa ediliyor ve ne zaman tamamlanacağına dair belirlenmiş bir zaman çizelgesi yok.
Peki neden bu aniden konuşulma? Eh, kripto para birimi şu anda patlama yaşıyor. Aslında, The New York Times tarafından yayınlanan bir makaleye göre, risk sermayedarları 2021’de kripto ile ilgili projelere 27 milyar doların üzerinde yatırım yaptı.
Yani, etrafına inşa edilmiş bir internet fikri, herkesin konuşmasına neden oluyor.
Web3 Pazarlamacıları Nasıl Etkileyebilir?
1-Kullanıcı Verilerine Sınırlı Erişim;
Kısa vadede web3, kullanıcılar için daha fazla veri gizliliği anlamına gelebilir.
Şu anda şirketler, kullanıcılardan topladıkları verilere dayanarak para kazanıyor. Ya pazarlama stratejilerini beslemek için kullanarak ya da üçüncü şahıslara satarak.
Web3 savunucuları, sahip olduğu muazzam değer göz önüne alındığında, bir tüketicinin verilerinin nasıl kullanıldığı ve kimlerle paylaşıldığı konusunda daha aktif bir rol oynaması gerektiğine inanıyor.
Pazarlamacıların tüketici verilerini toplamasını zorlaştırır mı? Muhtemelen. Pazarlamacıları, hedef kitlelerine ulaşmak için yeni yaratıcı yollar bulurken veri toplama ve kullanma konusunda daha şeffaf olmaya zorlayacaktır.
2- Daha Toplum Odaklı Bir Yaklaşım;
Web3, gücü ortalama tüketiciye yeniden dağıtmakla ilgilidir.
Buradaki fikir, tüketicilerin yolcu koltuğunda olmak yerine en çok ilgilendikleri fikirlere karar verecekleri ve tanıtacaklarıdır. Bu değişimle birlikte, pazarlamacılar güçlü bir topluluk oluşturmaya daha fazla eğilmek zorunda kalacaklar.
Markalara olan güvensizlik ve verileri nasıl kullandıklarına dair güvensizlik arttıkça topluluk her zamankinden daha önemli hale geliyor.
3- İçerik Oluşturuculara Daha Fazla Güven;
Şu anda birçok içerik oluşturucu, sınırlı kazanç potansiyeline ne gönderebileceklerine dair katı kurallarla yayınladıkları platformların insafına kalmış hissediyor. Web3 onları tam özerklikle donatacak.