Geleneksel reklamcılığın aksine dijital dünyada yapılan reklamların kime ulaştığını, ne kadar ulaştığını ve hatta ulaştığı kişilerin reklama nasıl tepki verdiklerini takip etmek ve anlık ölçümlemek mümkündür. Bugün web siteleri ya da mobil uygulamalarda karşımıza çıkan reklam verenler, tüketici olarak o reklamları gerçekten izleyip izlemediğimizi, hatta sonrasında alışveriş yapıp yapmadığımızı bilebilir. Bu biraz sihirli biraz da gizlilik alanında endişe verici teknolojik imkanlar, reklam verenler için bambaşka bir reklam modelini mümkün kılar; Performans bazlı reklamcılık. Yani eğer sonuç getirmeyecekse paraları heba etmeden, iş sonucu aldıkça, işe yaradığını gördükçe reklam yapabilme imkanı veren reklamcılık…
Kulağa çok hoş gelen bu reklamcılık tipi, özellikle küçük bütçelerle imkansızı başarmaya çalışan girişimciler için tam bir nimet. Diyelim ki online mağazası üzerinden ayakkabı satan bir girişimimiz var. Her bir satış üzerinden elde edilecek kar marjını bilerek, her bir ayakkabı satışı için zarar etmeden harcayabileceği maksimum reklam bütçesini hesaplayabiliriz. Bu rakam iste bu girişim için performans bazı reklamcılığın kapısını açacak anahtar. Çünkü artık satış yaptıkça harcayabileceği bir reklam bütçesi var!
Peki bu bütçeyi nerelerde harcayacağız yani performans bazlı olacak şekilde, kontrollü ve sonuç aldıkça artırarak? Harcadığımız reklam bütçesi karşılığı alacağımız sonuçları yani satışları da takip edebilmemizi sağlayacak, böylece harcama kontrolünün bizde olduğu birkaç reklam mecrası;
- Arama motorları! Google reklamları, işletmelerin kontrollü şekilde kendi reklam bütçelerini yönetebilmelerine imkan veren ilk platformdur… Ayakkabı satıyorsak öncelikle ayakkabı arayanlarla başlamak da hiç kötü bir fikir değildir…
- Facebook, Instagram başta olmak üzere sosyal ağlar… Tüketicilere hedefli şekilde ulaşmayı sağlayan ve her bütçede reklam yapma imkanı veren yüksek verimli ve etkileşimli reklam platformları daha çok müşteriye ulaşmak için en büyük silahlardan biridir.
- İrili ufaklı birçok yayıncıdan oluşan Affiliate reklam ağları, reklam yatırım riskini yayıncı ile paylaşabileceğimiz, satış başına, sonuç başına ödeme yapabileceğimiz, düşük riskli ve yüksek geri dönüşlü reklam platformlarıdır.