Instagram’ın Yeni Algoritma Güncellemesi Orijinal İçeriğe Öncelik Veriyor: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler!
Sosyal kanallarda sürekli olarak yüksek kaliteli, ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturmak, pazarlamacılar için inanılmaz derecede zor ve zaman alıcı olabilir.
Bu zorluklarla mücadele etmek için çoğu pazarlamacı, sosyal takvimlerini doldurma ve daha tutarlı bir temelde değerli içerik sağlama fırsatı olarak diğer içerik oluşturuculardan ve markalardan gelen içeriği yeniden yayınlamaya güveniyor.
Aslında, yeniden yayınlama, çarkı yeniden oluşturmaya gerek kalmadan kendi kitlelerinizle bilgi veya ilginç trendler paylaşmak için inanılmaz derecede popüler bir seçenektir. Örneğin; Instagram’ın #repost hashtag’inin 560 milyondan fazla gönderiye sahip olduğunu düşünün.
Ancak 20 Nisan 2022’den itibaren yeniden yayınlanan içerik artık ödüllendirilmeyecek. İşte Instagram’ın yeni algoritma güncellemesinin pazarlamacılar için anlamı.
Instagram’ın Yeni Algoritma Güncellemesi Pazarlamacılar ve Yaratıcılar için Ne İfade Ediyor?
Orijinal İçeriğe Öncelik Verilecektir.
20 Nisan’da Instagram’ın Başkanı Adam Mosseri, Instagram’ın artık orijinalliğe göre sıralandığını tweetledi.
Detaylı tweet linki:
Kendisinin de belirttiği gibi, “Sıfırdan bir şey yaratırsanız, başka birinden bulduğunuz bir şeyi yeniden paylaşmaktan daha fazla kredi almalısınız. Orijinal içeriğe, özellikle karşılaştırmalı olarak daha fazla değer vermeye çalışmak için daha fazlasını yapacağız.”
Yüzeyde, bu adil bir anlaşma gibi görünüyor. Örneğin, bir pazarlamacı benzersiz, orijinal bir infografik oluşturma zahmetine girerse, gönderisinin algoritmada aynı Infographic’i yeniden paylaşan birinden daha yüksek sıralarda yer almasıyla ödüllendirilmelidir.
Ek olarak, bu kullanıcılar için iyi bir deneyimdir. Instagram kullanıcıları, yayınlarının aynı içerikle darmadağın olmasını, tekrar tekrar yayınlanmasını istemiyor. Her kaydırdıklarında yeni, yeni gönderiler görmek istiyorlar.
Ancak, ‘özgünlük’ tanımlanması zor bir şey olabilir. Örneğin: İlk önce YouTube hesabınızda yayınlanan ve ardından Instagram Hikayelerinizde yeniden yayınlanan markalı bir videoysa yine de orijinal sayılır mı?
Veya başka bir markanın gönderisinde CEO’nuzdan bahsediliyorsa ve siz kendi hedef kitlenizle yeniden paylaşmak istiyorsanız?
Bu, pazarlamacılar için mutlaka kötü bir şey değildir. Özellikle 50 farklı hesaptan yeniden yayınlanan aynı TikTok videosuna karşı rekabet ederken, içeriğinizi yeni kitlelerin önüne çıkarmak inanılmaz derecede zor olabilir.
İçerik oluşturucular için eşit derecede heyecan verici. Geçmişte, komik bir Instagram Hikayeleri videosu oluşturmuş olsaydınız ve birileri bunu bir ton çekiş kazandığı Instagram özet akışında yeniden yayınlasaydı, bundan fayda sağlayamazdınız.
Şimdi, Instagram özgünlüğü ödüllendiriyor, bu nedenle bir içerik oluşturan ve paylaşan ilk kişiyseniz, bu yeni algoritma güncellemesi tek yararlanıcı olarak kalmanıza yardımcı olacaktır.
Ayrıca, Mosseri’nin başka bir tweet’e yanıt olarak açıkladığı gibi, Instagram’ın algoritması zaten orijinal içeriğe öncelik veriyor, yani bu yeni bir şey değil. Fotoğraf paylaşım uygulaması, bu yöne daha fazla eğiliyor ve orijinal içeriği tespit etmek için şu anda kullandıkları algoritma sistemlerini yeniden değerlendiriyor.
Özetlemek gerekirse, Instagram’ın orijinal içeriği ödüllendirmeye yönelik yeni geçişi:
İçerik toplayan siteleri büyük ölçüde arka plana atacak;
Hesabınızın tamamı diğer insanların hesaplarından aldığınız komik videolara dayanıyorsa, sıralamada bir düşüş görebilirsiniz. Hesabınız çoğunlukla orijinal içerikle doluysa, etkilenmemelisiniz.
Zamanla gelişmesini bekleyeceğiz;
Instagram hala ‘özgünlüğün’ ne anlama geldiğini tanımlamak için çalışıyor ve Mosseri’nin dediği gibi, gerçekten orijinal olanı belirlemeye gelince doğru olanı yapmak zaman alacak.
Uygulama dışında oluşturduğunuz ve düzenlediğiniz içeriği yayınlamanıza izin verir;
Diğer sosyal kanallarınızda yayınladığınız kendi içeriğinizin yanı sıra Instagram dışında düzenlediğiniz herhangi bir içeriği yayınlama konusunda kendinizi rahat hissedin. Yarattığınız içerik hala orijinal olarak kalacak.
Eğer stratejiniz çoğunlukla kullanıcı/müşterilerin yarattığını içeriği paylaşmaksa bunu gözden geçirin;
Kullanıcıların yarattığı içeriğin efektif bir pazarlama yöntemi olduğuna dair pek çok kanıt bulunmaktadır ve bu değişmeyecek, ama feedinizin tamamı repostlardan oluşuyorsa bu oranı tekrar değerlendirmelisiniz.
Bunu aşmak için orjinal ve markanıza ait içeriklerinizde müşteri yorumları veya kısa kullanıcı videoları dahil edebilirsiniz
Instagram’ın Algoritma Güncellemesi, Ürün Etiketleri ve Gelişmiş Kişi Etiketleri de Sunacak!
Bu, artık herkese ürün etiketleri (önceden yalnızca belirli hesaplara veriliyordu) ve ayrıca geliştirilmiş kişi etiketleri (adınız altında kısa bir açıklama sağlamanıza olanak tanıyan) sunan daha büyük bir Instagram algoritması güncellemesinin parçasıdır. kullanıcılar ‘Caroline Forsey: Writer’ gibi bir gönderideki etiketleri tıkladığında görünür).
Sonuç olarak, Instagram’ın buradaki amacı, kullanıcılarının aynı anda birkaç mesajın büyük bir kopyası haline gelmemesini sağlamaktır. Ve bu iyi bir şey! Bu, markalı içeriğinizin yeni kitlelere ulaşması için ileriye doğru daha fazla alan olacağı ve benzersiz, türünün tek örneği içerik yaratmanın sıkı çalışmasının bir ödülünü göreceğiniz anlamına geliyor.