Instagram Ölüyor mu?
Öldüğünü bildiğimiz platformu görmek için Instagram’da yalnızca birkaç kaydırma yapmanız yeterli. Fotoğraflar çıktı, Reels’lar geldi. Kronolojik yayınlar çıktı, algoritma tarafından seçilen yayınlar geldi. Ve liste uzayıp gidiyor.
Fakat bu değişiklikler, kullanıcıların gemiden atlamasına neden olacak kadar yeterli mi? Ve eğer öyleyse, bu sizin sosyal medya pazarlamanız için ne anlama geliyor?
“2023 ve sonrasında Instagram’ın nereye gidebileceğine daha yakından bakalım.”
Bir sosyal medya platformunun “ölmesi” ne anlama gelir? Tipik olarak, birkaç kilit alanda, yani kullanıcı büyümesi, katılım ve alaka düzeyi, geride kalmak anlamına gelir. Instagram için durum böyle mi? Kısa cevap hayır. Instagram değil “Ölüyorum. En azından herkes için değil. Şimdi, Instagram’ın en popüler platform olduğunu veya herhangi bir sorunu olmadığını söylemiyorum. Ancak platformun kendisi sona ermekten çok uzak ve işte nedeni:
“Kullanıcı büyümesi”
Instagram’ın muazzam bir kullanıcı tabanı var ve büyümeye devam ediyor. Yakın zamanda ayda iki milyar aktif kullanıcıyı aşarak Facebook ve WhatsApp ile seçkin bir kulübe katıldı. Her yıl artmaya devam ediyor ve 2025 yılına kadar 1,44 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor.
Büyümesi önceki yıllarla aynı seviyede olmasa da, öngörülebilir gelecek için hala doğru yönde ilerliyor.
“Y Kuşağını Etkilemek”
“Instagram Y kuşağı için en tatlı nokta. Facebook kadar olgun değil ama BeReal veya TikTok kadar moda değil. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Instagram’ın yoğun bir kitlesi Y kuşağına ait, hatta geçen yıl en sevdikleri sosyal medya uygulaması olarak birinciliği elde ettiler ( Z Kuşağı kabul etti). Diğer platformlarla karşılaştırıldığında Instagram, 35 yaşın altındakiler üzerinde hâlâ etkili. Bununla birlikte, zorluk, platformu genç nesillere hitap edecek kadar geliştirirken birincil kitlesine hitap ediyor.
“Düşük etkileşim ne olacak?”
Genel olarak, markalar, etkileyiciler ve her gün kullanıcılar Instagram’da düşük etkileşim bildiriyor. Bu moral bozucu olsa da, Instagram’da eskiden işe yarayanların kesinlikle öldüğünü kanıtlıyor. gün. Ne de olsa TikTok ve Snapchat beğenileriyle rekabet ediyor. Ancak Instagram’ı hala 2012’deki gibi kullanıyorsanız (valencia filtresi ve diğerleri), etkileşiminiz zarar görmeye devam edecek. Instagram’ın bir sonraki evrimindeyiz, Statik fotoğrafların kullanımdan kaldırıldığı ve Reels and Stories’in devreye girdiği yer. Aslında, statik fotoğrafların etkileşimi, Reels’in piyasaya çıktığı 2019’dan bu yana %44 azaldı.
Reels’e yönelenler için etkileşim tutarlı kaldı hatta bazı içerik oluşturucular için fırladı. içerik türü.Bütün bunları söylemek gerekirse, Instagram on yıl öncesine göre farklı bir platform. Algoritma, etkileşimi tetikleyen içerikle birlikte gelişiyor ve pazarlamacılar buna ayak uydurmalı.
“Tamam, ama Instagram hala havalı mı?”
Her sosyal medya platformunun ayakta kalabilmesi için bir dereceye kadar alakalı olması gerekir. Ben buna “soğukluk faktörü” diyorum. Pek çok kişi Instagram’ın “soğukluk faktörü”nü kaybettiğini düşünüyor, bu yüzden ölmüş olmalı. Instagram artık popülerliğinin zirvesinde değil. , oyunda kalmak için popülerlik yarışmasını kazanması gerekmiyor. Facebook’a bir bakın. Son on yılda insanlar Facebook’un öldüğünü söylediler. Yine de, şu anda dünya çapında en popüler sosyal medya platformu ve daha fazla kişinin ilgisini çekiyor aylık 2,89 milyardan fazla aktif kullanıcı. Evet, daha genç demografik yapıyla gücünü kaybediyor, ancak ana kitlesiyle alaka düzeyini koruyor: Y Kuşağı, X Kuşağı ve Baby Boomers.
Aslında, HubSpot’un 2022 Tüketici Eğilimleri Raporuna göre Baby Boomers’ın %91’i, Y kuşağının %88’i ve X Kuşağının %83’ü son üç ayda Facebook’u ziyaret etti. aynı zamanda platformu rekabetçi kalabilecek ve yeni nesli çekebilecek kadar geliştiriyor. Bunu başarabileceklerini yalnızca zaman gösterecek.
“Instagram 2023’te etkili bir pazarlama kanalı mı?”
İlk günlerde Instagram, platformunu büyük ölçüde reklamsız tuttu. Ancak Facebook, platformu 2012’de satın aldığında, reklam makinesi yüksek vitese geçti. Instagram’ın ticarileştirilmesi, bazılarını hayal kırıklığına uğratsa da, onu bir pazarlama altın madeni haline getirdi. . Instagram kullanıcılarının %90’ı en az bir işletmeyi takip ediyor ve giderek artan sayıda tüketici sosyal medya aracılığıyla alışveriş yapmaya başlıyor. Instagram’ın e-ticaret yeteneklerini artırması şaşırtıcı değil.