Instagram BeReal’i Alıyor: Pazarlamacıların İlgilenmesi Gerekenler Neler?
Birkaç yıl önce Instagram’ın uygulamasına Snapchat benzeri bir özellik başlattığını hatırlıyor musunuz? Daha yakın zamanlarda marka, muhtemelen kısa biçimli video platformu TikTok ile rekabet etmek için video öncelikli bir yaklaşıma geçeceğini duyurdu.
Pekala, bugün Instagram’ın trend olan BeReal platformuna ürkütücü derecede yakın bir özelliği test ettiği bildiriliyor. Bu yazıda bunun pazarlamacılar için ne anlama gelebileceğinden bahsedeceğiz.
Instagram BeReal Taklitçisi Oluyor mu?
Instagram konusuna girmeden önce, BeReal hakkında kısa özetleme yapalım.
Bu sosyal medya uygulaması birkaç yıldır piyasada ama sadece bu yıl ön plana çıktı. Uygulama, Instagram karşıtı olarak etiketlendi. Kullanıcıları filtreleri ve parıltıyı ortadan kaldırmaya ve daha özgün olmaya teşvik ediyor.
Peki nasıl çalışıyor: Uygulama, ön ve arka kameralar olmak üzere çift kamera özelliği kullanır ve gün boyunca rastgele bir zamanda, kullanıcılardan iki dakika içinde mevcut ortamlarında bir fotoğraf çekmeleri istenir. Resim yükleyemiyorlar, kameradan alınması gerekiyor.
Ardından, bir kez paylaştıktan sonra, arkadaşlarınızın aynı anda sorulan gönderilerini görebilirsiniz.
https://www.youtube.com/watch?v=uGITKbgv72Q&feature=emb_title
BeReal’ın reklamında “Filtre yok. Beğeni yok. Takipçi yok. Saçmalama yok. Reklamsız. Sadece arkadaşların.”
Instagram’a yönelik gölge tam olarak ince değil, ancak Kylie Jenner gibi etkileyiciler de dahil olmak üzere birçok kullanıcının yaptığı bir eleştiriyi yansıtıyor.
Hatta 300.000’den fazla imzalı “Instagram Instagram’ı Yeniden Yap” başlıklı bir change.org kampanyası bile var.
Instagram, diğerlerinin yanı sıra BeReal benzeri bir özelliği test ederek yanıt verdi. Temmuz ayında platform, kullanıcıların hem ön hem de arka kameraları kullanarak içerik yayınlamasına olanak tanıyan “Dual”ı tanıttı.
Bu noktada tek benzerlik kamera yönüydü.
Bununla birlikte, birkaç hafta sonra geliştirici Alessandro Paluzzi, Instagram’ın Dual kullanan ve kullanıcıların Hikayelerini paylaşmalarını isteyen zamanlanmış bir bileşene sahip olan bir özellik olan “Candid Challenges”ı test ettiğini keşfetti. Tanıdık geliyor mu?
Pazarlamacılar Instagram’ın BeReal’i almasını önemsemeli mi?
Kısa cevap, söylemek için hala çok erken.
İlk sebep, BeReal’in markalar için uygun bir platform olup olmadığı henüz netlik kazanmamış olması. Mevcut haliyle, BeReal’in (varsa) çok sayıda marka dostu aracı yoktur.
Instagram’ın BeReal özelliklerini potansiyel olarak benimsemesiyle, bu, uygulamaya son zamanlarda kaçırdığı tazeliği ve özgünlüğü verebilir.
Yeni bir platforma uyum sağlamak ve bu platformda büyümek zorunda kalmadan Instagram’da geliştirmeye devam edebilecekleri için bu, markalar için iyi bir haber.
Bir TechCrunch makalesi, BeReal’ın hala emekleme aşamasında olduğunu ve kullanıcı deneyimini etkileyen aksaklıklarla mücadele ettiğini öne sürüyor.
BeReal, Instagram’ın hakimiyetini tehdit edebilirken, henüz tam olarak orada değil.
Şimdilik, özelliklerinin nasıl geliştiğini ve bunlarla birlikte kullanıcı duyarlılığını görmek için her iki platforma da göz atmaya değer.