Bu Sadece Bir Pazarlama Sözü Değil: “Amaç Odaklı Bir Marka” Olmanın 3 Yolu!
Çalışanların %70’i, net bir amaç duygusu olan bir işletmede çalışmanın önemli olduğuna inanıyor. Tüketicilerin %54’ü, çevresel veya sosyal konularda hedefi kaçırdığını düşündükleri kuruluşlardan alışveriş yapmayı azalttı veya durdurdu.
En son Tüketici Eğilimlerinin Durumu Raporumuzdaki ek, sayısız veri noktası, sağlam bir amaç veya misyona sahip olmanın günümüz izleyicilerini nasıl kazanacağını ve rakiplerinize karşı öne çıkmanızı nasıl sağlayacağını vurgulamaktadır.
Son iki buçuk yıl, amaç odaklı bir şirket olmanın ne anlama geldiğine odaklandı. Küresel salgın, tedarik zincirlerini kesintiye uğrattı ve artan eşitsizlikleri vurguladı. Devam eden iklim değişikliği tehdidi, pazar dinamiklerini ve yatırımcı beklentilerini değiştirerek, işletmelerin harekete geçmeleri gerekir. Büyük Teslimiyet/Düşünme, çalışanların işte giderek daha fazla değer ve amaç aradıklarını kanıtladı. Paydaşlar, toplum ve gezegen için değer yaratmanın zorunlu olduğuna şüphe yok. Bugün ve gelecekte, biz’ Daha fazla şirketin işlerine amaç katmaya başladığını göreceğiz.
Ancak amaç, moda bir sözcükten daha fazlasıdır. Kazanan şirketler için amaç, bir şirketin temel varoluş nedenini ve dünya üzerindeki benzersiz etkisini ilan eder. Doğru yapıldığında şirketler, insanların bireysel amaçlarını kuruluşlarla ilişkilendirir. kolay.İşte bu yüzden liderler, büyüdükçe bir şirketin amacını yineler ve geliştirir.HubSpot’ta, gelecek nesillerin gurur duyacağı bir şirket kurma amacımız, hangi ESG (Çevresel, Sosyal, Yönetişim) girişimlerini gerçekleştireceğimizi belirlemeye yardımcı olacak yol haritamız olarak hizmet eder. Etki yaratmanın peşine düşmek.Yolculuğumuzun henüz başlarında olsak da, şirketlerin amacına uygun olarak sunmaları için kilit öneme sahip olduğuna inandığım üç alan var: özgünlük, bağlılık ve etki.
“Markanızı Amaca Yönelik Nasıl Çalıştırırsınız (& Pazarlarsınız)”
“Kuruluşunuz için özgün bir amaç oluşturun”
The New York Times’ın 2011 Kara Cuma baskısında Patagonia, müşterilere ceketlerini almamalarını söyleyen tam sayfa cesur bir reklam yayınladı. Nedeniyle ilgili ayrıntılara giren Patagonia, faktörleri şeffaf bir şekilde listeledi: ceketin ceketi çıkarmak için 36 galon su gerektirdi. üretmek (45 kişinin günlük ihtiyacını karşılamaya yetecek kadar), 20 libre karbondioksit saldı (ceketin ağırlığının 24 katı) ve ağırlığının üçte ikisini atık olarak üretti.
Bu sadece bir amacınız olduğunu belirtmekle ilgili değil. Özgün amaca yönelik şirketler, yaptıkları her şeyde şeffaf, hesap verebilir ve özgün olarak “yürürler”. gezegenimizi kurtarmak için iş yapma amaçları. Değişimi gerçekten yönlendirmek için amacın kökleri özgünlükte olmalıdır. Özgünlük olmadan amaç başarısız olur ve güvensizliğe ve kafa karışıklığına yol açar.
Bu nedenle HubSpot’ta konuşmayı konuşmadan önce yürürüz. İş kararlarımızdan Siyahilerin Hayatı Önemlidir ile ilgili eylem planımıza ve nerelerde yetersiz kaldığımıza kadar her şey, harici olarak paylaşılmadan önce çalışanlarımıza net bir şekilde iletilir. Şirketler şunları yapabilir: Amaçlarının şirketin temel değerlerini yansıtmasını sağlayarak, çalışanların amaca nasıl katkıda bulunduğunu sürekli olarak pekiştirerek ve bu amaca ulaşmak için gerçek eylemde bulunarak özgünlükle liderlik edin.
“Amaçlarını harekete geçirmek için çalışanların katılımını sağlayın”
Pazarlamayı amacınız etrafında düşünmeden önce, bunu yaptığınız işe dahil etmek isteyeceksiniz. Mckinsey & Company’ye göre, çalışanların %70’i hayattaki amaçlarının işleriyle belirlendiğini düşünüyor; kuruluşun amacı, bireyin değer duygusu üzerinde güçlü bir etkiye sahip olabilir. İnsanların işlerinden anlam çıkarmaya çalıştığı bir zamanda, çalışanların bir etki yaratmaya nasıl ve neden katkıda bulunabileceğini sürekli olarak güçlendirmek önemlidir.
Çalışanların katılımını sağlamanın bir yolu, yalnızca şirketin eylemlerini değil, aynı zamanda çalışanların dahil olmak için neler yapabileceklerini de iletmektir.
HubSpot, tamamlanan her eylem için Global Greengrants Fund’a (GGF) bağışta bulundu. HubSpotters toplu olarak 1.306 eylem gerçekleştirdi – düşük karbon ayak izine sahip yerel yiyecekler satın almak, kullanılmayan cihazları fişten çekmek ve normalde atılacak öğeleri yeniden kullanmak – GGF için 9.000 doların üzerinde.
Ayrıca, üst düzey bir atmosfer oluşturmak ve çalışanların işteki amaçlarını yaşarken kendilerini rahat hissedecekleri bir ortam yaratmak da önemlidir.Yılda iki kez yapılan performans incelemelerimizin bir parçası olarak, üst düzey yöneticiler dahil tüm çalışanlar, görevimizin temel bir parçası olan çeşitliliğe, dahil olmaya ve aidiyete nasıl öncelik verdiklerini işlerinde paylaşmaları isteniyor. işletme genelinde bir amaç duygusu uyandırmaya yardımcı olur.
“Amaçtaki etkileme rolünüzü düşünün.”
Amaç boşlukta yaşamamalı. Sorumlu, amaca yönelik bir şirket olmanın bir parçası da yalnızca kendi şirketiniz için değil, aynı zamanda daha geniş ekosisteminizdeki diğerleri için değer yaratmaktır. Bu, müşterilerinizi, tedarikçilerinizi ve hatta müşterilerinizi içerebilir Şirketlerin yasal gereklilikleri karşılaması ve iklim değişikliği konusunda harekete geçmesi yönündeki baskı artmaya devam ederken, tedarikçilerden sadece ürün teslim etmekten daha fazlasını yapmaları beklenecek. Sorumlu bir işletme olmanın ne anlama geldiği onlara ayrıntılı olarak sorulacak.
Son zamanlarda, önemsedikleri sürdürülebilirlik konularını ve nasıl işbirliği yapabileceğimizi anlamak için müşterilerimizle iletişim halindeyim. Geri bildirimler açık: Yaptığımız işlerde daha fazla şeffaflık konusunda gerçek bir iştahları var ve istiyorlar. yolculuğumuzda bize katılmak için. 120’den fazla ülkede 135.000’den fazla müşterimizle, sahip olduğumuz muazzam etki potansiyelini fark etmemek sorumsuzluk olur.
Bu çarpan etkisini iyi kavramak ve ona yatırım yapmak başarının anahtarıdır. yeni bir yıla hazırlanın, kendimize ESG çabalarımızın HubSpot’un misyonu, amacı ve temel değerleriyle nasıl bağlantılı olduğunu soruyoruz. İyi ilerleme kaydettik ancak hala gidecek yolumuz ve öğrenecek daha çok şeyimiz var, ancak özgünlükle liderlik ederek, çalışanlarımızın katılımını sağlayarak ve etkileyici rolümüzü göz önünde bulundurarak, gelecek nesillerin gurur duyacağı bir şirket yaratmaya yönelik özgün amacımızda ilerleme kaydetmeye devam edeceğiz.