Bilmeniz Gereken Pazarlama IoT Örnekleri
IoT pazarlamasında hala el değmemiş çok fazla alan var. İşte stratejinizde bu teknolojiden yararlanmanın tüm yollarını araştırmanız için size ilham verecek altı IoT pazarlama örneği.
IoT pazarlamada nasıl çalışır?
İnternet, araba, çalar saat ve evde kullanılan ışıklar gibi günlük kulandığımız ürünlerin internet üzerinden bilgi işlem cihazlarına bağlanmasıdır. Pazarlamacılara müşterilerinin ürün kullanımı hakkında daha fazla bilgi aktarımı sağlayarak birbirleriyle veri alışverişinde bulunmalarına olanak tanır.
Bu da pazarlamacıların daha alakalı mesajlar vermesini sağlar ve daha fazla müşteri kazanımı sağlar.
Örneğin, sütünüz biterse veya bozulursa, internete bağlı bir buzdolabı ihtiyacınızı algılayabilir ve ekranına veya telefonunuza şehirdeki en iyi süt fırsatlarını anlatan bir mesaj görüntüleyebilir. Buzdolabı şirketi bir bakkalla ortak olursa, bu cihazlardan birinden bir karton bile sipariş edebilirsiniz. ‘ evet teknoloji gerçekten bu yönde ilerliyor 🙂 ‘
IoT teknolojisi, interneti günlük hayatımızda her yerde bulunan nesnelerle bağladığından, hemen hemen her sektördeki pazarlamacılar, müşteri yolculuğunun her aşamasında tüketicilerin ilgisini çekebilecek.
Nesnelerin İnterneti Pazarlama Örnekleri!
1- Coinbase’in Superbowl Reklamı: Superbowl sırasında markalar her yıl 15 ila 60 saniyelik bir reklam alanı için milyonlarca dolar harcıyor.
Bir kripto para birimi değişim platformu olan Coinbase, 2022 Superbowl sırasında reklamını paylaştığında, bazı izleyicilerin kafası karışırken, diğerleri büyülendi.
Video reklam linki: https://www.youtube.com/watch?v=uJ9pNQrz0fA&feature=emb_title
Bir dakikalık reklamlarda, eski TV’lerdeki “DVD” logosunu anımsatan, ürkütücü bir fon müziğiyle siyah bir ekranın etrafında dönen bir QR kodu vardı.
İzleyiciler akıllı telefonlarının kamerasını QR koduna yerleştirdiğinde, kaydolmaları ve uygulamayı indirmeleri için 15 $ teklif edilen platformun web sitelerine yönlendirildiler.
QR kodları, IoT cihazlarına açılan kapılar olarak kabul edilir ve markaların ürün ve hizmetlerini pazarlamak için yaratıcı ancak uygun fiyatlı yollar bulmasına olanak tanır.
Reklam o kadar başarılıydı ki web sitesi çöktü. 🙂
2- Walgreens’in IoT Reklam Görüntüleri: 2019’da Walgreens, mağaza müdavimlerini reklamlarla hedefleyecek dijital soğutucu kapılarını test etmeye başladı ve MillerCoors ve Nestlé gibi ürünlerini test etmek isteyen markalarla ortaklık kurdu.
İşte nasıl çalıştığı: Soğutucuların içinde bulunan sensörler ve kameralar, alışveriş yapanlara yaş, cinsiyet, hava durumu ve daha fazlasına göre neyin tanıtılacağını belirlemek için yüz algılama teknolojisiyle eşleşiyor.
Örneğin, genç bir yetişkine gazlı içecekler gösterilebilirken, yaşlı bir kişiye bira gösterilebilir. Bira şirketi MillerCoors için bu test umut verici görünüyordu.
MillerCoors’ta kıdemli bir pazarlama müdürü yaptığı açıklamada, karşılaştıkları en büyük engellerden birinin alışveriş yapanların eczanelerden bira satın alabileceklerini bilmemeleri olduğunu söyledi. Bunun gibi hedeflenmiş reklamlara sahip olmak, satışları önemli ölçüde artırabilir ve tüketici davranışları hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir.
Bu pazarlama stratejisi, tüketicilere çevrimdışı bir ortamda eşi benzeri olmayan, satın alma noktasında benzersiz bir pazarlama fırsatı sundu.
3- Nivea: Basılı reklamlar ve IoT teknolojisi, muhtemelen pazarlama yelpazesinin iki farklı ucu gibi hissettiriyor: geçmiş ve gelecek. Ama olmayabilirde 🙂
Nivea Sun Kids, Brezilya dergisinin basılı bir reklamında ebeveynlerin çocuklarının bileklerine takabileceği bilezik şeritleri sunarak her ikisini de birleştiren bir kampanya yarattı.
Reklam video linki: https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8&feature=emb_title
Bilezikler, Nivea’nın mobil uygulamasıyla eşleştirildiğinde, ebeveynlerin çocuklarının dolaşabileceği maksimum mesafeyi ayarlamasına izin veren yerleşik konumlayıcılara sahipti. Çocuk maksimum mesafeyi aştığında, uygulama ebeveyni bilgilendirdi. Radar ayrıca çocuğun yaklaşıp uzaklaşmadığını da gösterdi.
Nivea’nın yaratıcı kampanyası muhtemelen Brezilya’daki ebeveynler arasında kulaktan kulağa reklamı teşvik etti ve aynı zamanda markanın düşünceli ve yenilikçi olduğunu gösterdi.
IoT pazarlaması söz konusu olduğunda yalnızca yüzeyi çizdik. Bazı taktikler diğerlerinden daha fazla kaynak gerektirse de, markaların IoT’yi pazarlama stratejilerine dahil etmek için kullanabileceği birçok uygun fiyatlı ve yaratıcı yöntem vardır.