2022’de İçerik Oluşturucuların İşi: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler!
İçerik oluşturucular ve içerik oluşturucu ekonomisi, pazarlama kampanyalarının başarısının ayrılmaz bir parçası haline geliyor. 2022 Gelen Pazarlama Eğilimlerinin Durumu Raporumuz, markaların %88’inin etkileyici kişiler ve içerik oluşturucularla çalışmak için ayrılmış bir bütçeye sahip olduğunu ortaya koydu. Ayrıca, topluluğun bir 2023’te pazarlama stratejisi için en büyük öncelik.
İçerik oluşturucuların dünyasıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için HubSpot, 300’den fazla pazarlama ve işletmeye özel içerik oluşturucuyla anket yapmak üzere Tilt ile ortaklık kurdu. İşte pazarlamacıların bilmesi gereken bazı bilgiler. Raporun tamamına erişmek için şuraya göz atın: Yaratıcıların İş Raporu.
Pazarlamacıların İçerik Üreticileri Hakkında Bilmesi Gereken 5 Şey!
1- “Çoğu yaratıcı, işlerini büyütmek istiyor.”
Büyüme birçok içerik oluşturucu için ön plandadır. Anketimize göre içerik oluşturucuların %50’den fazlası küçük veya büyük bir ekibi desteklemek için işlerini büyütmek istiyor. Neredeyse %40’ı solo girişimci olarak büyümek istediğini söylüyor. Yalnızca %7 içerik oluşturmayı bir hobi olarak sürdürmek istediğini bildiriyor.Daha fazla içerik oluşturucunun ana hedefi büyüme olduğundan, markalar, içerik oluşturucuların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan karşılıklı yarar sağlayan ortaklıklar sunmalıdır.
2- “İçerik yaratıcıları bağımsızlığa değer verir.”
Anketimiz, içerik oluşturucuların çoğunun (%32,4) bu mesleğe bağımsızlık arayışıyla ve “kendi kendilerinin patronu” olmak istedikleri için girdiğini ortaya koydu. çalışmaları üzerinde kontrole sahip olmalıdır. Bunu akılda tutarak, pazarlamacılar içerik oluşturuculara çalışanlar gibi davranmaktan kaçınmalı ve onlara diğer işletmelerle aynı saygıyla davranmalıdır. Pazarlamacılar ayrıca işbirlikleri sırasında içerik oluşturucuları mikro düzeyde yönetmekten kaçınmalı ve bunun yerine stratejik planlama konusunda içerik oluşturuculara danışmalıdır. Ve tabii ki , yaratıcılarınıza zamanında ödeme yapın.
3- “Yaratıcılar yeni kitlelere ulaşıyor.”
İçerik oluşturucular, işletmelerin ve markaların mücadele ettiği alanlarda kitlelere ulaşma konusunda bir ustalığa sahiptir. Örneğin, Twitch ve TikTok gibi platformlar, kullanıcıların topluluk ve eğlence için bu alanlara güvenmesi nedeniyle şirketlerin gezinmesini zorlaştırıyor. Ancak, Drew Afualo gibi içerik oluşturucular ve Ninja, sırasıyla TikTok ve Twitch’teki takipçileriyle güçlü ilişkiler geliştirdi ve çeşitli markaları hedef kitlelerine ulaşmak için onlarla iş ortaklığı yapmaya teşvik etti.
Kitlenizi ve ortak olacak doğru içerik oluşturucuları bulmak için kuruluşunuzun hedeflerini göz önünde bulundurun ve kitlenizin çevrimiçi ortamda nerede yaşadığını araştırın. Başlamak için çok platformlu bir proje denemelisiniz, böylece daha sonra hangi kanalın sizinle bağlantı kurmada en etkili olduğunu analiz edebilirsiniz.
4- “Mikro ve nano etkileyiciler mükemmel ortaklıklar kuruyor.”
Ortaklıktan bahsetmişken, markalar hedefleri, kitleleri ve marka misyonları ile uyumlu mikro ve nano etkileyicilerle ilişkiler kurmalıdır. Mikro ve nano etkileyicilerin tipik olarak 1.000’in altında takipçisi olurken, mega etkileyicilerin yaklaşık 1 milyon takipçisi vardır. Çok sayıda takipçisi olduğu için mega influencer’larla iş ortaklığı yapmaya daha yatkınsanız, mikro ve nano influencer’lardan daha fazla yararlanabilirsiniz. Daha az takipçiye sahip içerik oluşturucuların etkileşim oranı genellikle daha fazla takipçiye sahip yaratıcılardan daha yüksektir. Ve çoğu durumda, genellikle daha yüksek bir takipçi sayısı daha yüksek bir kampanya fiyatı anlamına gelir. Dolayısıyla, daha az takipçiye sahip içerik oluşturucular bütçenizle daha uyumlu hale gelebilir.
5- “Gen Z, yaratıcı ekonomide büyüyen bir nesil haline geliyor.”
İçerik oluşturucuların çoğu Y Kuşağı ve X Kuşağı; ancak, daha fazla Z Kuşağı içerik oluşturucu ekonomisinde kök salmaya başlıyor. Mikro ve nano etkileyicilerle çalışmanın yanı sıra şirketler, Nesil ile bağlantı kurma yetenekleri nedeniyle Z Kuşağı içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmalıdır.