Neden Etkileşimli Videolardan Yararlanmalısınız?
2021 Wyzowl raporu, markaların video içeriği kullanımının son altı yılda yaklaşık %25 arttığını tespit etti.
Son zamanlarda, sohbet kısa biçimli videoya odaklandı, ancak etkileşimli video, hakkında daha fazla konuşmamız gereken bir şey.
Etkileşimli videonun ne olduğunu, nasıl oluşturulacağını ve bazı en iyi markalardan örnekler öğrenin.
Etkileşimli Video Nedir?
Etkileşimli video, izleyicilerin sıcak noktalara tıklayarak, soruları yanıtlayarak, kendi yollarını seçerek ve diğer etkileşim biçimlerini seçerek izledikleri videoyla etkileşim kurmalarını sağlayan doğrusal olmayan bir medya biçimidir.
Etkileşimli videoları, etkileşimi artırmak, iki yönlü iletişimi teşvik etmek ve dönüşümleri artırmak dahil olmak üzere çeşitli amaçlar için kullanabilirsiniz.
2022’nin ilk çeyreğinde, video stratejileri hakkında soru sormak için 500’den fazla küresel video pazarlamacıyla anket yaptıpıldı. Ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık dörtte biri (%28), şu anda videolarında etkileşimli içerikten yararlandıklarını söyledi.
Yararlananların %8’i diğer video türlerinden daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.
Birden çok etkileşimli video türü vardır:
Dallanmış Hikayeler – Bu, izleyicilerin bir video izlerken kendi yollarını seçmelerine ve ne izleyeceklerine karar vermelerine olanak tanır.
Etkin Noktalar – Bunlar, görüntüleyenlerin videoda yeni bir şey keşfetmelerine olanak tanıyan bir video içindeki tıklanabilir alanlardır.
Anketler ve Testler – Videonuzdaki içerikle ilgili sorularla hedef kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz.
360 Derecelik Görünüm – Bu, izleyicilerin kendilerini videoya kaptırmalarına ve artırılmış gerçeklik deneyimi yaşamalarına olanak tanır.
Etkileşimli video, %27’si bu yıl ilk kez videodan yararlanan birçok pazarlamacı için hala nispeten yeni. Bunu kullanmayı düşünüyor musunuz? Bu stratejinin faydalarını gözden geçirelim.
Etkileşimli Videoların Faydaları!
Etkileşimli videolardan yararlanmanın en büyük nedeni, yüksek yatırım getirisidir.
Video pazarlama raporu, etkileşimli videonun ürünle ilgili, eğlenceli ve modaya uygun videoların arkasında beşinci en yüksek yatırım getirisini sunduğunu ortaya koydu.
Ayrıca, ankete katılan pazarlamacıların %47’si, etkileşimli içeriğin en etkili olası satış oluşturuculardan biri olduğunu söylüyor.
Etkileşim söz konusu olduğunda, etkileşimli video da en iyi performans gösterenlerden biridir. Aslında, ankete katılan pazarlamacıların %47’si etkileşimli içeriğin en çok etkileşimi alan ilk üç video türünden biri olduğunu söylüyor.
Bu video türü, izleyicileri üzerinde daha derin bir izlenim bırakabilir. Dikkatimizi çekmek için savaşan bu kadar çok markayla, onları daha uzun süre etkileşimde tutmanın bir yolu etkileşimdir.
Bunu yapmak, marka bilinirliğinize ve tanınırlığınıza yardımcı olarak rekabette öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Aslında, pazarlamacıların %7’si etkileşimli videonun viral olma olasılığının yüksek olduğunu söylüyor.
Son olarak, etkileşimli içerik aracılığıyla hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Videonuza bir test eklediğinizi varsayalım, yalnızca videonun kendisinden (görüntülemeler, izlenen süre vb.) içgörüler almakla kalmaz, aynı zamanda test sonuçları aracılığıyla onlar hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.
Böylece, tek bir veri parçası aracılığıyla daha fazla veri elde edersiniz.
Etkileşimli Video Nasıl Yapılır?
1- Konseptiniz için beyin fırtınası yapın;
İnteraktif videonuzu oluşturmadan önce bir konsept oluşturmalısınız. Video ne hakkında olacak? İzleyicileri nasıl bir yolculuğa çıkarmak istiyorsunuz?
Bu sorulara vereceğiniz yanıtlar, pazarlama hedefleriniz tarafından yönlendirilmelidir. Aksi takdirde başarılı bir konsept oluşturmak zor olacaktır.
Bunu hallettikten sonra, izleyiciyle nasıl etkileşim kuracaksınız? Sahip olabileceğiniz çeşitli etkileşimli içerik türleri göz önüne alındığında, hangisinin en iyi sonucu vereceğini belirlemeniz gerekir.
2- Video platformunuzu seçin;
Seçtiğiniz platform, oluşturduğunuz içeriğin türüne ve neyi başarmak istediğinize bağlı olacaktır.
Popüler etkileşimli video platformları şunları içerir:
– Eko
– Verse
– Adobe
Doğru platformu seçtikten sonra, tüm mesele parçaları bir araya getirmek, bir taslak oluşturmak, onu gözden geçirmek ve harika bir son versiyona sahip olana kadar yeniden düzenlemektir.
3- Sonuçları analiz et;
Videonuz yayınlandığında, zor iş bitmez. Şimdi performansını değerlendirme zamanı.
Konsept aşamanız sırasında ideal olarak bazı KPI’lar belirlersiniz. İlk kez etkileşimli bir video oluşturuyorsanız, diğer videolarınızı bir kıyaslama olarak kullanın.
Bu şekilde, hangi sayıları bekleyeceğinizi bileceksiniz ve sonuçlarınızı değerlendirmek için bir temele sahip olacaksınız.