Apple iOS 15, E-posta Pazarlamacılarını Nasıl Etkiliyor?
Eylül 2021’de Apple’ın iOS 15 veri gizliliği değişikliklerinin duyurusundan sonra, e-posta pazarlamacıları arasında kitlesel bir histeriyi tetikledi, hatta bazıları bildiğimiz şekliyle e-posta pazarlamasının sona erebileceğini ilan etti.
Apple Mail ve Apple mobil cihazlarının küresel e-posta sağlayıcısı pazar payının %35’inden fazlasını oluşturduğu düşünüldüğünde, bu korkular çok önemli görülmüyor.
Ancak soru şu: Bu korku için haklılar mı, yoksa yanlış alarmlar mı?
Veri gizliliği değişikliklerinin etkisini görmek için yeterli zaman geçtiğine göre, iOS 15 değişikliği pazarlama stratejilerini ve uyum sağlamak için attıkları adımları nasıl etkilediğini anlamak için e-posta pazarlamacısıyla anket yapıldı.
Veri Gizliliği Değişikliklerinin Etkisi!
Değişim hepimiz için korkutucu olabilir, ancak bu değişiklik e-posta analizlerinde görünürlüğün azalmasını içerdiğinde, iOS15 duyurulduğunda e-posta pazarlamacılarının korkuları süpriz değil.
Şaşırtıcı bir şekilde, anket değişikliklerin kesinlikle etkili olmasına rağmen tamamen kötü olmadığını gösteriyor.
Ankete katılan e-posta pazarlamacılarının üçte ikisi, e-posta pazarlama stratejileri üzerinde orta ila önemli bir etki bildirirken, etkinin olumlu, tarafsız veya olumsuz olup olmadığı, tahmin edebileceğiniz kadar net değil.
E-posta pazarlamacılarının %47’si, veri gizliliği değişikliklerinin e-posta pazarlama stratejileri üzerindeki etkisinin nötr olduğunu söylüyor. Kuşkusuz, %29’u değişikliklerin olumsuz bir etkisi olduğunu söylerken, ancak %24’ü veri gizliliği değişikliklerinin pazarlama stratejileri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu iddia ederek aksini söylemiş.
Bu Nasıl Mümkün?
Bunu yanıtlamak için, veri gizliliği değişikliklerinin e-posta pazarlamacılarını etkilediği belirli yollarla ve uyum sağlamak için izledikleri stratejilerle ilgili anket verilerini inceleyelim.
Bu, bazı pazarlamacıların durumdan nasıl en iyi şekilde yararlandığını ve nasıl zirveye çıktığını, diğerlerinin ise buna ayak uyduramadığını anlamamıza yardımcı olacak.
Veri Gizliliği Değişiklikleri E-posta Pazarlama Stratejilerini Nasıl Etkiler?
Ankette, e-posta pazarlamacılarının %65’inin Apple iOS 15 güncellemelerinden etkilendiğini söyledi. Ayrıca onlardan e-posta pazarlama stratejilerinin her birinden nasıl etkilendiğini paylaşmalarını istediler ve ilginç bir şekilde sonuçlar çok benzerdi.
Gruptaki e-posta pazarlamacıları en çok aynı faktörlerden aynı sırayla etkilendi:
Peki bundan ne çıkarabiliriz?
Veri gizliliği değişiklikleri, e-posta pazarlamacılarının işlerinin temelini oluşturan belirli işlevler üzerinde açıkça anlamlı bir etkiye sahiptir.
Konum tabanlı hedefleme, tıklama oranları, açılma oranları ve A/B testinin isabet almasıyla birçok e-posta pazarlamacısının uyum sağlamaktan başka seçeneği yoktur. Öyleyse, bunu tam olarak nasıl yaptıklarını keşfedelim.
E-posta Pazarlamacılarının Veri Gizliliği Değişikliklerine Uyum Sağlamasının 4 Yolu!
İlk panikten sonra, e-posta pazarlamacıları hedef kitlelerine ulaşmak ve pazarlama çabalarının etkisini ölçmek için yaratıcı yollar bulmaya başladılar. Bunlar, kullandıkları en popüler stratejilerdir:
1- Farklı KPI’lara Öncelik Verme;
Etkilenen e-posta pazarlamacılarının %62’si 1 numarada, pazarlama çabalarının etkinliğini ölçmek için farklı KPI’lara öncelik vermeye başladı.
iOS15 sonrası hangi KPI’ların giderek daha az önemli hale geldiğine daha yakından bakalım.
iOS 15 tarafından en çok etkilenen KPI, e-posta açma oranlarıdır. Güncelleme ile kullanıcılar, e-posta pazarlamacılarının bir pazarlama e-postasını ne zaman ve açıp açmadıklarını görmelerini engelleyebilir.
Ancak endişelenmeyin, bu yalnızca tıklamalar, tıklama oranları, web trafiği, tıklama haritaları, abonelikten çıkma oranları ve kitle anketleri gibi diğer KPI’lara dönme zamanının geldiği anlamına gelir.
2- Diğer Kaynaklardan Kullanıcı Verisi Elde Etme;
İkinci en popüler strateji, etkilenen e-posta pazarlamacılarının %52’si tarafından kullanılan, veri gizliliği değişikliklerinden etkilenmeyen kaynaklardan gelen kullanıcı verilerini kullanmaktır.
Buna bir örnek, diğer ölçümlerin yanı sıra size bir e-postanın açılma oranı hakkında net bir fikir verebilecek olan Apple dışındaki kullanıcılardan gelen e-posta verilerini analiz etmek olabilir.
3- Mesajlaşma Kanallarını Genişletme;
Etkilenen e-posta pazarlamacılarının %37’si 3. sırada yer alarak SMS gibi e-posta pazarlama dışındaki kanallardan yararlanmaya başladı.
Fikirden hemen vazgeçmeden önce, bu gerçekleri düşünün. 3,8 milyar insan şu anda gittikleri her yerde cep telefonu taşıyor ve 2020’de 48 milyon metin üzerinden pazarlama mesajları almayı tercih etti.
Hala ikna olmadınız mı? İşin püf noktası şudur: SMS %98 açılma oranına sahipken, anketimiz pazarlama e-postalarının yalnızca %3’ünün %50’nin üzerinde bir açılma oranına sahip olduğunu gösteriyor. Ayrıca, pazarlama e-postalarının %65’i, SMS yazışmalarının açık oranından önemli ölçüde daha düşük olan %16-35 aralığına düşen bir açık orana sahiptir.
4- E-posta Teslim Edilebilirliğini Geliştirme;
Son olarak, e-posta pazarlamacılarının %28’i gizlilik değişikliklerine e-posta teslim edilebilirliğini geliştirmeye odaklanarak yanıt vermişler.
Bu, sağlıklı bir e-posta listesi sürdürmek, kolay abonelikten çıkma seçenekleri sağlamak, e-postaları kişiselleştirmek, ilgi çekici konu satırları ve önizleme metni kullanmak ve e-postalarınızın ve posta listenizin GDPR uyumlu olduğundan emin olmak gibi stratejilerden yararlanmak anlamına geliyor.
E-posta pazarlamacılarının gizlilik değişikliklerine nasıl uyum sağladığına ilişkin bu veriler hangi stratejilerin en popüler olduğunu söylese de, hangilerinin en etkili olduğunu da bilmek istiyoruz.
iOS 15’te gezinmek için daha fazla ipucu ve püf noktası mı istiyorsunuz? Bu videoya göz atın:
https://www.youtube.com/watch?v=Gp_bEKjBoeE&feature=emb_title