Pazarlamacıların Geçen Yıl Yanlış Yaptığı 5 Sosyal Medya Tahmini Neydi?
Çevremizdeki dünya sürekli değişiyor. Pazarlamacılar, gelecek yıldaki trendleri ve değişimleri tahmin etmek için her yıl tahminlerini ortaya koyarlar. Bazı zamanlarda ise sosyal medya pazarlama ortamı herkesi şaşırtabiliyor. Burada, pazarlamacıların 2021’de yanlış yaptığı 5 sosyal medya tahminini ve gelecekte daha iyi tahminler yapmak için stratejileri konuşacağız.
1-TikTok çılgınlığı zirveye ulaşacak!
ABD’de ve Hindistan’da yasaklanma tehditlerine rağmen TikTok, olasılıklara meydan okumaya ve sabit bir oranda büyümeye devam ediyor. Aslında, uygulama 2021’in sonunda dikkate değer bir dönüm noktasına geldi ve aylık bir milyar aktif kullanıcıya ulaştı. Popülaritesine rağmen, bazı pazarlamacılar TikTok’u tamamen reddederek, sadece eğlence amaçlı dans videoları için indirmiş olabilir. Ancak TikTok, dijital pazarlama stratejilerinde yaratıcı olmak isteyen markalar için uygun bir seçenek haline geldi. Öyle ki TikTok, 2021’de TikTok for Business’ı piyasaya sürerek pazarlamacıların platformda reklam kampanyaları oluşturmasına ve yönetmesine olanak sağladı.
2-Facebook’un modası geçecek! (bence Türkiye’de geçti)
Hepimiz Facebook’un kitlesi yaşlandı konuşmalarını duyduk ve bunda gerçek payı var. Yakın tarihli bir araştırmada, Snapchat, Instagram ve TikTok’un Z kuşağı için tercih edilen platformlar olduğunu ve Facebook’un 6. sıraya düştüğünü söyledi. Henüz Facebook’u tamamen silemeyiz. Hala günlük 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcıyı çeken dünya çapında en popüler sosyal medya platformu ve platformdaki en büyük demografik grup olan Y kuşağına büyük ölçüde hakim. (ürün gruplarına göre burası hala hedeflenebilir bir mecra bence)
3-TikTok, etkileyici pazarlama için tercih edilen platform olacak!
TikTok, popülerliğine rağmen 2021’de influencer pazarlama konusunda yetersiz kaldı. Bunun yerine, influencer’larla anlaşma imzalamak için tercih edilen platform olarak ilk sırada Instagram olmaya devam etti. Öyle ki, pazarlamacıların şaşırtıcı bir şekilde %97’si bu yıl Instagram’da influencer pazarlama yatırımlarını artırmayı planlıyor.
4-Sesli sohbet odaları büyük bir yatırım getirisi sağlayacak!
2021, Clubhouse ve Twitter Spaces dahil olmak üzere bir dizi canlı ses uygulaması gördük. Hepimizin ilgisini çekti ancak uygulanabilir bir pazarlama kanalı mıydı? Bu içerikler viral olabilir miydi? Görünüşe göre sesli sohbet odaları etkileşim için harika, ancak yatırım getirisi için çok fazla değil. Araştırmalara göre, Clubhouse yatırım getirisi açısından listenin en altına düştü. Ayrıca, pazarlamacıların %15’i bu yıl sesli sohbet odalarına yaptıkları yatırımı azaltmayı planlıyor.
5-İş yerine döndüğümüz zaman uzak olaylar etkisini kaybedecek!
Çoğu insan, işgücünün nihayet 2021’de ofislere geri döneceğini düşünüyordu. Ancak bu tahmin biraz erken oldu. Bunun yerine birçok işyeri, çalışanların ofis içinde veya uzaktan çalışabileceği hibrit bir çalışma modelini benimsediler. Bu kalıcı bir düzenleme haline gelebilir.( ki bazı firmalar için kalıcı oldu) Kuruluşların %51’i COVID sonrası bir dünyada hibrit çalışmaya geçmeyi düşünüyor. Sonuç olarak, uzak ve karma etkinlikler kalıcı olmaya devam edecek ve pazarlamacılar buna uyum sağlamalı. Pazarlamacıların %64’ü, 2022’de Facebook Live, Instagram Live ve YouTube Live gibi canlı video ve akışa yatırımlarını artırmayı planlıyor.